Le terme "enseigne" désigne une signalisation ou un panneau placé à l'extérieur d'un établissement commercial, tel qu'un magasin, un restaurant, ou une entreprise, pour afficher son nom, sa marque, ou la nature de son activité. Les enseignes sont conçues pour attirer l'attention des passants et des clients potentiels, contribuant à l'identité visuelle et au marketing de l'entreprise. Elles peuvent prendre diverses formes, incluant des panneaux fixes, des bannières, des lettres lumineuses, des néons, et peuvent intégrer des éléments graphiques comme des logos ou des images. L'enseigne joue un rôle crucial dans la stratégie de communication d'une entreprise, car elle est souvent l'un des premiers points de contact visuel avec les clients et peut influencer la perception et l'attrait de l'établissement.

Au-delà de leur fonction commerciale, les enseignes peuvent aussi avoir une valeur esthétique et culturelle. Dans certaines villes, les enseignes historiques ou artistiquement conçues sont devenues des icônes locales, reflétant l'histoire et la culture d'un lieu. Les réglementations locales peuvent parfois encadrer la conception des enseignes pour préserver l'esthétique d'un quartier ou d'une ville. De plus, avec l'évolution de la technologie, les enseignes sont devenues de plus en plus sophistiquées, intégrant des écrans numériques, des effets d'éclairage interactifs, et des technologies intelligentes pour attirer l'attention et améliorer l'expérience client. Ainsi, les enseignes sont un élément important de l'environnement urbain et commercial, combinant fonctionnalité, design et innovation pour renforcer la présence et l'image d'une entreprise.