Définition gimmick

Un "gimmick" désigne une astuce, un procédé ou un élément de design spécialement conçu pour attirer l'attention ou susciter l'intérêt, souvent avec une nuance de superficialité ou de manque de substance sous-jacente. Originellement utilisé dans le monde du spectacle, notamment dans la magie où il pouvait faire référence à un dispositif secret permettant de réaliser un tour, le terme s'est largement répandu dans d'autres domaines tels que le marketing, les médias, le cinéma, et le divertissement en général.

Dans le marketing et la publicité, un gimmick peut prendre la forme d'un slogan accrocheur, d'un packaging inhabituel, ou d'une promotion unique destinée à distinguer un produit ou une marque de ses concurrents. Bien que ces stratégies puissent être efficaces pour attirer l'attention à court terme, elles peuvent aussi être perçues comme des artifices si elles ne sont pas soutenues par une qualité ou une valeur réelle du produit. Dans l'industrie du divertissement, les gimmicks sont souvent utilisés par les artistes ou les personnalités publiques pour créer une image de marque distinctive ou pour engager le public d'une manière mémorable. Cependant, l'utilisation excessive ou inappropriée de gimmicks peut parfois mener à une réception négative, le public recherchant une authenticité et une substance au-delà de l'attrait initial.